El negocio de General Electric dedicado a la iluminación y los electrodomésticos enfocará sus esfuerzos en asegurar su crecimiento, principalmente en América Latina, región que la firma considera una brillante oportunidad.

En entrevista con Excélsior, Lionel Ramírez, CEO de Consumer & Industrial de GE, declaró que la crisis económica se convierte en una oportunidad para las compañías, ya que es el momento de poner las cartas sobre la mesa y de buscar las estrategias para salir favorecidos de la coyuntura.

“Sería aventurado decir el tiempo que va tardar la recuperación, esperemos que sea lo más pronto posible; mientras tenemos que seguir enfocados, tratando de crecer el negocio y capitalizando las oportunidades que se nos presentan”, aseguró el ejecutivo.

El ahorro de energía, ya que la migración de las tecnologías tradicionales de iluminación a las nuevas tendencias de ahorro energético son el impulso en ventas que busca la firma en América Latina.

“Estamos hablando de ahorro de energía, ésa es una gran oportunidad en tanto migramos de tecnologías tradicionales a otras más verdes; la inversión del gobierno es otra, en Latinoamérica, en la medida en que se invierta en infraestructura, hospitales, escuelas, todo ese desarrollo incluye parte de nuestros productos”, aseguró Ramírez.

A pesar de la turbulencia económica, Ramírez consideró que los países latinoamericanos tienen fortalezas: “Opuesto a algunas regiones en el mundo, estamos más acostumbrados a vivir periodos difíciles, a todos nosotros nos ha tocado estar en países donde tenemos subidas y caídas, por eso las compañías de la región están más preparadas”. De esos países, México y Brasil son las zonas en que Consumer & Industrial enfoca sus estrategias. Nuestro país resulta uno de los más importantes, “no sólo desde el punto de vista de consumo, también es una plataforma de manufactura para la exportación”. Tan sólo en el país la firma cuenta con seis plantas destinadas a la división de negocio de iluminación; 90 por ciento de la producción se exporta tanto a Estados Unidos como a otras regiones del mundo en donde opera.

Las plantas—señaló Ramírez—producen equipos de iluminación y equipo eléctrico. En ellas se han realizado transferencias de líneas de manufactura de otras zonas.

Así, la compañía impulsará la comercialización de productos de iluminación para el mercado residencial. Sus expectativas son colocar en el mercado nuevos LEDs (Light Emiting Diodo), la tecnología más avanzada en iluminación.

Sin embargo, no abandonarán los planes de posicionar aún más los compactos fluorescentes, es decir, los focos ahorradores de electricidad.

“En México y otros países de Latinoamérica estamos viendo la transición de tecnologías tradicionales a otras que proporcionan ahorros de energía: en este tema GE está bien posicionado. En cuanto a los compactos fluorescentes en los últimos dos años a nivel total ha tenido un crecimiento de doble dígito”, aseguró Ramírez.

Destacó que el mercado de iluminación en donde participa la empresa tiene un valor de 350 millones de dólares, en tanto la división industrial ronda los 600 millones de dólares.

En su opinión, el consumo de focos ahorradores ha crecido en México; sin embargo en la compra de estos productos está involucrada la educación del consumidor, por lo cual las compañías productoras deben dar a conocer los beneficios de estos artículos para convencer al comprador del ahorro que representan.

Sin embargo, también hay que considerar la accesibilidad a estas nuevas tecnologías, por ejemplo, “cuando arrancó el compacto fluorescente era más caro que hoy, lo mismo ocurrirá con los LEDs”.

En cuanto al programa de intercambio de electrodomésticos propuesto por el gobierno federal, explicó que al ser socios de la empresa Mabe esperan que se reactiven las ventas de estos productos.

Al respecto de las operaciones de la compañía, el ejecutivo aseguró que GE cuenta con finanzas sólidas, aunque las fluctuaciones en el tipo de cambio han “puesto algo de presión al negocio”.

Sin embargo, destacó, ya implemenataron iniciativas para reducir costos.


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