LE PLATICABA DE la afectación que se visualiza en electrodomésticos por al ambiente recesivo que vive el mundo, particularmente EU y las consecuencias en México.
Cuando se habla de electrodomésticos deben diferenciarse entre enseres mayores (lavadoras, refrigeradores, secadoras), y menores (licuadoras, planchas, cafeteras). También considere aparte muebles para baño, calentadores de agua y aires acondicionados.
En enseres mayores y menores la mejor temporada está por comenzar, puesto que fin de año implica un 35 por ciento de la facturación. El que se presente lo más álgido de la pérdida de dinamismo económico para estas semanas, no es la mejor noticia.
De por sí su mercado no ha evolucionado fuerte en los últimos años. En el caso de enseres mayores se ha mantenido en unos 6 millones de unidades anuales, mientras que en menores en 13.5 millones de aparatos.
En este último rubro, licuadoras, planchas y cafeteras se ubican como las insignias con 40 por ciento, 20 por ciento y 10 por ciento en cada caso.
Dada la coyuntura, le adelanto que la industria, representada por la Asociación Nacional de Fabricantes de Aparatos Domésticos (ANFAD) que dirige Pablo Moreno, ya se prepara con un agresivo programa de descuentos en Navidad, para amortiguar el impacto de la coyuntura.
Este año además está la amenaza de la desregulación arancelaria con China, que afectará a algunos de los artículos que aún estaban protegidos. No será el caso de las licuadoras, cuya reducción será gradual en los próximos tres años.
De los riesgos está el que siga creciendo el mercado ilegal, sea contrabando o piratería, y que es enorme en lo que son enseres menores y más en licuadoras.
Ahí la indiscutible número uno es la estadunidense Sunbeam que preside el venezolano Pedro Luis Mendoza y que posee cerca de la mitad del mercado.
Desde el 2005 Sunbeam es parte del Grupo Jarden que, además de electrodomésticos, vende una diversidad de productos: café, recipientes para guardar alimentos, skies, equipo de pesca, barajas e incluso soluciones para el aire libre bajo la prestigiada marca Coleman.
Encabezada por Martin Franklin y una facturación de 4 mil millones de dólares, llega a más de 100 países y tiene 25 oficinas y 12 plantas en el orbe.
Aquí llegó en 1957 con Oster, compañía que se fusionó a Sunbeam en los sesenta.
Jarden es la más influyente firma en licuadoras, tanto en el planeta como en México, que es su principal mercado de AL.
Aquí en licuadoras tienen 60 por ciento de participación; después de tantos años hay un enorme reconocimiento de su marca.
En ese segmento incluso se tiene una factoría en Ciudad Acuña, que da empleo a 900 trabajadores y que exporta a EU y AL 60 por ciento de lo que produce, básicamente licuadoras.
De sus novedades en ese terreno son las que poseen movimiento reversible en sus aspas y que ha tenido gran aceptación, porque en México buena parte del uso la licuadora es para salsas.
Sunbeam también acaba de introducir una olla de presión eléctrica, con 7 sistemas de seguridad y diversos programas de cocción digitalizados que permiten tener listos los guisos en 15 minutos. Va dirigido a la mujer que trabaja.
Entre sus diversas marcas, como Mr. Coffe, Rival, Sevylor, la misma Sunbeam en batidoras, Mendoza va a empujar fuerte su línea de recipientes para almacenamiento al vacío FoodSaver, ideales para guardar por varios días los alimentos.
En los últimos 3 años, pese a que el mercado no ha crecido, Sunbeam lo ha hecho a un ritmo de doble dígito. Para éste, su expectativa es crecer 6 por ciento, pese a que las ventas de la industria se estima caerán en un 5 por ciento.
El pronóstico del 2009 se ha hecho complicado debido a lo resbaladizo de la circunstancia que se visualiza.
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Alberto Aguilar
Noticia adquirida de http://www.milenio.com